📉 Los costes irrecuperables de la guerra...
...y el fuego amigo de Unidas Podemos.
¡Huha, vendehúmos geeks!
Gabe Newell apuesta por el marketing de proximidad.
El fundador y CEO de Valve repartió personalmente las primeras unidades de la Steam Deck, la primera consola portátil de la empresa desarrolladora de videojuegos. Algunos de los afortunados usuarios reaccionaron con incredulidad, pero otros ni siquiera fueron conscientes de que estaban protagonizando un momento único.
La acción demuestra que se puede reforzar la identidad de una marca con una inversión ridícula de tiempo y dinero. Lo único que se necesita es una buena idea y un CEO carismático comprometido con su público.
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📖 EL TEMITA
Los costes irrecuperables de la guerra
Los anuncios cada vez más largos de las películas de Antena 3 explican por qué es tan complicado que Rusia renuncie a invadir Ucrania.
A medida que invertimos tiempo, dinero y esfuerzo en un proyecto, nos resulta más complicado desistir. Nos cuesta romper relaciones largas de pareja, abandonar un libro tedioso que hemos leído hasta la mitad y cerrar una tienda familiar que sólo produce pérdidas.
Cuando una persona nos indica que sería mejor que pasáramos página y nos dedicásemos a otra cosa, respondemos con frases del tipo: “He invertido demasiado en esto como para dejarlo ahora”. Este torpe amago de justificación se conoce como falacia de los costes irrecuperables. Nos obcecamos con la inversión previa y no evaluamos debidamente los costes que provocará seguir insistiendo en un proyecto fracasado.
Todos nosotros cometemos este error. Las personas encargadas de diseñar la parrilla televisiva lo saben y por esa razón los anuncios de las películas son más largos justo antes del desenlace. Si el espectador ha aguantado hasta el final, no se irá a dormir antes de saber cómo termina todo.
Así las cosas, lo más probable es que Rusia ignore la sangría política, económica y social que le está provocando la invasión de Ucrania y que, como nosotros, incurra en un razonamiento falaz.
Ha invertido demasiado en la invasión como para echarse atrás.
¿Significa esto que estamos abocados a una escalada violenta? No necesariamente.
La falacia que nos ocupa es terca, pero puede desactivarse. Aunque nos exige un tremendo esfuerzo, finalmente, rompemos con nuestra pareja de la adolescencia, abandonamos los libros aburridos y renunciamos a levantar la verja de los negocios que no son rentables. Lo hacemos cuando los costes de continuar son tan obvios que no pueden ser ignorados.
Con esto en mente, las potencias occidentales tienen que aprender a cabalgar un dilema complicado en Ucrania: imponer costes a Rusia es, al mismo tiempo, arriesgado y necesario. Es arriesgado porque refuerza la falacia de los costes irrecuperables. Cada día que pasa, Putin se repite con más énfasis “¡He invertido demasiado en esto para echarme atrás!”. Pero también es necesario, porque es la manera de visibilizar los costes futuros de la operación y de favorecer que se detenga.
Es preciso, por tanto, que la comunidad internacional se comprometa con una estrategia doble, que imponga sanciones y contribuya a la resistencia militar sobre el terreno, pero que insista en la salida diplomática, ofreciendo a Rusia y, particularmente, a Putin una rectificación asumible.
🎶 THE INTERNATIONAL NOISE CONSPIRACY
Esto lo hacemos pa’ divertirnos, pa’ divertirnos, pa’ divertirnos…
Sin ninguna duda, la canción de la semana es la sesión número 49 de Bzrp con Residente.
Si no entiendes la tiradera que el rapero puertorriqueño le dedica a J. Balvin, no te preocupes. Las nuevas generaciones han tenido la delicadez de pensar en los boomers como nosotros.
🕯 EN EL CANDELABRO
El fuego amigo de Unidas Podemos
El conflicto bélico de Ucrania amenaza con quebrar los delicados equilibrios de poder de Unidas Podemos.
Los altos cargos de la formación morada se han manifestado en contra de enviar armas a la resistencia ucraniana, pero Yolanda Díaz ha optado por apoyar la decisión de Pedro Sánchez de reforzar militarmente a las tropas de Zelenski.
La discrepancia se ha trasladado (como siempre sucede a la izquierda del espectro político) a los medios de comunicación y a las redes sociales. Ione Belarra ofreció un canutazo para criticar la decisión de Sánchez durante el pleno de la pasada semana y Yolanda Díaz comunicó a la prensa que su grupo estaba convenientemente informado de la decisión del presidente y que, por supuesto, la respaldaba.
Por si fuera poco, Pablo Iglesias ha adoptado una estrategia kamikaze que consiste en enfrentarse a los periodistas progresistas que critican el punto de vista de los suyos.
Según Maestre, detrás de su comportamiento hay algo más que una mera batalla de ideas.
Sea cual sea la motivación última de la discrepancia, a la izquierda no le conviene echar más leña al fuego del debate interno delante de todo el mundo, sobre todo si tenemos en cuenta que el actual contexto de incertidumbre política y social, con el PP todavía débil, es propicio para que Pedro Sánchez se decida a convocar elecciones anticipadas.
¿Mi apuesta? Habrá generales a finales de año, con las andaluzas.
Quizá incluso antes.
Cosacos ucranianos respondiendo al invasor
Huelga decir que Zelenski está ganando la batalla del relato.
El punto de partida fue inmejorable. Cuando los EE. UU. le ofrecieron la oportunidad de abandonar el país, el presidente ucraniano respondió que lo que precisaba era armamento, no un viaje.
Desde ese día, Zelenski ha desarrollado una estrategia comunicativa implacable, orientada a conseguir el alto el fuego. Lo hemos visto dirigirse a Putin para charlar, sentarse con los periodistas y compadecerse de los soldados enemigos.
También el ejército ucraniano está comunicando de una manera muy astuta. En su última performance, los soldados han recreado el cuadro “Cosacos zapórogos escribiendo una carta al Sultán”, en el que un grupo de cosacos ucranianos redacta una carta ofensiva dirigida al Sultán Mehmed IV del imperio otomano. La carta, repleta de insultos y comentarios ofensivos, traslada al enemigo su voluntad de no rendirse.
La imagen es muy oportuna porque Putin ha invadido Ucrania alegando que se trata de un país sin identidad. Su ejército le ha demostrado que no es así, sumando una victoria cultural a sus triunfos (pírricos, quizás) sobre el terreno.
🗝 Las claves de la semana
Los rusos dicen “No a la guerra”.
Rusia y Ucrania pactan los corredores humanitarios (que, por desgracia, precederán a los bombardeos).
Todos somos iguales ante hacienda, pero algunas personas son más iguales que otras.
Ayuso reinterpreta Kill Bill en la Junta Directiva de su partido.
🐟 REDES DE ARRASTRE
Las redes sociales nos ofrecen una perspectiva inédita de la guerra: el día a día de los refugiados y de las personas que permanecen en el escenario del conflicto.
Las historias cotidianas en primera persona, incluso las más superficiales, hielan la sangre, y deberían servir para concienciar al mundo de la tragedia.
🥳 RECOMENDACIONES
The Hunt
Amazon Prime
The Hunt aborda en clave de comedia sangrienta el conflicto cultural que separa a las élites progresistas del establishment norteamericano de la white trash paleta que le dio la victoria a Donald Trump. Su trama es muy sencilla, pero funciona. Un grupo de personas se despiertan en medio de un descampado y se ven obligadas a luchar por sus vidas. No hay mucho más y tampoco hace falta.
El trasfondo político de la película no destaca por su profundidad, pero permite al director reflexionar acerca de una corrección política que lo único que hace es enmascarar el desprecio mutuo que experimentan las dos américas. A pesar de la sangre y el gore desenfrenado, se trata de un divertimento inofensivo sin mayor trascendencia. Perfecta para desconectar.
🦝 PARTNERS IN CRIME!
Madrid Content School
Me dedico a escribir porque mi objetivo siempre ha sido vivir del cuento.
🔚 Y PARA TERMINAR…
¿Sabías que...?
A medida que los robots humanizan su apariencia, sus rasgos menos humanos nos provocan mayor inquietud. Es el efecto del “valle inquietante”. En el siguiente reportaje, profesionales de la robótica nos cuentan qué están haciendo para combatirlo.